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SEO排名因素研究

何鹏seo SEO优化 2021年06月28日

网站排名是根据搜索引擎的规则来运算的，我们一直说搜索引擎的排名因素大约有200多种，具体到方方面面，那么我们日常优化中可以直接参与到的有哪些呢?其实每隔一段时间搜索引擎规则就会稍作改动，这也是为什么SEOer每天都要不断去充实自己，不断去研究搜索引擎的原因。听几位行业大神对于SEO排名因素分析与对策，笔者深以为然，借该篇文章和大家分享一下。看看大家是否也是如此认为呢?

　　不论是传统营销时代还是数字营销时代，不管是搜索引擎的算法规则如何诡异的变化，但是它们的重心从来都是“一尘不变”的。围绕这用户体验增加对网站的影响因素，如：移动友好，网站内容可读性，网站感知价值等等。传统的排名信号如链接和URL结构周围的信号在很大程度上将保持不变，而SEO的更多操纵方面如付费链接和锚文本可能受到操纵将在很大程度上减少对其的影响。针对搜索引擎排名算法中权衡各种因素的重要性去了解这些重要领域会有助于告知网站管理员和营销人员在哪些时间和精力上投入精力来改善其网站的搜索效果。

　　页内关键词功能

　　这些功能描述了页面上HTML代码的特定部分标题元素，H1，alt属性等中关键词的使用。最高影响力：标题元素中包含关键词;影响最小：关键词出现在特定的HTML元素粗体/斜体/li/a/etc中，标题所占比重仍然非常强大。总体而言，它与焦点和匹配的查询语法有关。关键词的使用对于进行切入至关重要，但我们并不总是看到它与排名相关，因为我们只是在查看已完成切入的内容。该页面必须具有相关性才能显示给查询，但涉及到相关性时该页面的排名有多高，认为关键词的影响要小于一次。因此，这是排名的必要但不充分的条件。以经验而论有机可见性的大多数问题都与页面因素有关。当寻找机会时，用户会尝试检查2项强项：标题和主要内容中是否存在关键词。两者都可以提高我们的可见性，尤其是在长尾查询上。

　　域名关键词功能

　　页面级基于链接的功能

　　这些功能描述了各个排名页面的链接指标如链接数，BR，PR等。最高影响力：来自高权限网站的原始链接数量;最低影响：指向页面的外部链接。高品质的链接仍然是排名的规则。多年来，品牌获得链接的方式变得越来越重要，而链接方案对网站的伤害比以往任何时候都更大。对内容的想法类似，我们怀疑基于链接的度量将越来越多地用于关注真实性和知识图节点之间的关系。“进化”的描述结果，突显了它们的重要性，即仅提取对于SERP的特色部分实际上是正确的内容。因此，仅计算传统的链接指标将不再有用。虽然锚文本仍然是强大的排名因素，但是使用目标锚文本会带来巨大的风险，并且可以轻松抹去我们先前的成功。

　　域名品牌特征

　　这些功能描述了指示品牌和品牌指标质量的元素。最高影响力：品牌/域名的搜索量;最小影响力：企业官方社交媒体资料的流行度。随着社交媒体重新整合到搜素引擎实时结果中，会如何影响“最新新闻”框和热门话题。社会影响者，追随者的质量和数量，RT和收藏夹都是因素。搜索引擎必须给用户他们想要的东西，如果大多数时候他们在寻找品牌，搜索引擎就会给他们那个品牌。搜索引擎本身是没有品牌偏见，但用户却是有的。由此就已经很明显了，品牌在信息和商业查询的搜索结果中更显眼地显示。

　　页面级社交功能

　　社交排名因素在经过改进的查询值得新鲜度算法中很重要。本质上，如果我们的内容获得了很多自然的推文，分享和喜欢，则它将在短时间内排名突出，直到规模更大，更具权威的网站赶上来。社交受欢迎度有几个因素需要考虑：考虑共享链接的社交资料的权限以及共享链接的受欢迎程度而且存在更多的复杂性甚至到那时都从未发现过的社会信号;社交链接和分享对新闻/新鲜内容具有更大的力量。

SEO排名因素研究

　　页面级与关键词无关的功能

　　通过将移动搜索从搜索引擎的核心排名算法中分离出来，拥有“移动友好”网站对于桌面搜索排名现在可能不再那么重要。虽然，我们的客户看到来自移动设备的自然搜索流量的百分比在不断增长，所以这绝对不是忽略响应式设计的借口。长期以来，SERP的点击率一直是重要的排名信号，并且一直在标记无关或劣质的搜索列表。相信其中许多将在生态系统内而不是绝对地进行衡量如，站点上的跳出率的影响将与在类似位置使用相似术语的其他页面上的跳出速度有关。

　　域名链接权限功能

　　域名别的唯一链接域的数量和质量仍然是确定域在有机搜索结果中整体效果的最重要因素之一，并且是确定站点是否会进行搜索的最佳SEO现场检查之一相对于具有相似内容和卖点的其他竞争对手网站而言是成功的。在笔者看来，主题相关性已作为相关排名因素大有作为。尽管我发现在页面级别发挥最大作用，但我发现整个域相关性，长尾增长或链接到站点的局部相关域都发生了重大变化。判断这种运动的一种方式是与主题或排名相关的长尾的增长，当站点内容中既未使用锚定文字精确匹配或同义词，也不使用精确关键词时，却仍然在长期中排名很高。

　　域名与关键词无关的功能

　　域名的字符长度是另一个相关而不是成因。他们不需要排除这些情况，碰巧会点击更长的域名，因此很快就会被排除在外。搜索引擎的文档开始日期专利描述了搜索引擎如何处理查询内容的新鲜度和成熟度。“信任信号”页面听起来像一个网站质量指标，搜索引擎可以根据该指标对网站质量进行评分。域名过期之前的时间长度被搜索引擎视为通过历史数据进行信息检索的专利中的一个潜在信号，在域名销售商开始尝试使用该信息来出售域名扩展以帮助SEO。其实只有在页面速度显着降低时，页面速度才会成为一个因素。在网站上显示错误页面并不重要，除非存在太多错误页面，以至于极大地影响了搜索引擎的抓取能力。

　　搜索引擎的未来

　　应用程序和网页世界越来越融合在一起。如果我们拥有比竞争对手更受欢迎的应用程序。移动端的比重会继续增加且与直接相关的因素也会增加。结构化数据以及更多的数据合作伙伴和SERP的用户细分个性化将不断增加，以匹配查询意图，本地化和特定于设备的需求状态，同时用户位置可能会在移动SERP中产生更大的影响。

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