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　　「我不知道要写什么」这是每个部落客都曾说过的一句话。

　　作家往往都会因为这样而拖延写作进度，但有这样的心境及审视自己的想法其实是非常聪明的，因为如果你有一个漫无目的的部落格，有时候还不如不要写。

　　在你开始写任何文章之前，你需要先知道你的公司适合什么样的文章题材，及在目前你想到的标题中，有哪些适合，哪些不适合这个题材。

　　这篇文章将会给你一个标题设计思考的过程，你可以用这篇文章来产生新的标题点子，修改现有的文章标题，及决定哪些文章标题可以再更进一步的优化跟使用。

　　标题设计的首要观念：文章题材与暂定标题的比较

　　一个新的部落格文章需要先从文章题材开始。但是，区区一个题材是没办法开始写文章的，你还需要知道暂定标题是什么，在清楚暂定标题之前，你其实不应该开始写文章。

　　那文章题材与暂定标题不一样的地方在哪里呢?答案是：文章题材是比较概观的观念，暂定标题则是具特定性的。请看以下范例：

　　外包的内容创作

　　扩展社群媒体的行销策略

　　公司部落格的成效

　　但这样不足以写出一个部落格，为什么呢?因为这些题材都可以有上百种写法!例如，如果你想写关于「外包的内容创作」的文章，你或许就可以写如何找到一个好的写手、如何找到内容设计的专家、外包写手的成本应该要多少等等。

　　相对题材，一个暂定标题是一个你「仍须修改」的标题，是为了引导文章用的，是有特定性且具利基性的。它不是环绕在题材中的每个一小细节上，它只会专注在一个细节上，当你有了一个暂定标题，写部落格就会比较容易，因为你已经有了明确的方向，就不会有想写到其他不同方向的冲动。

　　「外包的内容创作」是个题材，「怎么透过外包内容给写手来经营部落格」就是个暂定标题。

　　不知道在看这篇文章的你是否理解了呢?一个题材可以发展出不同的部落格文章，但一个暂定标题是具特定性的，只会指向一个特定的部落格文章。

　　标题设计的方法：一步步想出文章标题

　　让我们开始一步步的决定你要使用哪个题材，以及要如何把这个题材转换成暂定标题。你会知道标题设计的重要性，及整合这个过程到你的内容设计策略中其实是非常简单的事情。

　　首先，问问你自己这个文章的目的是什么

　　我们每个人都有想要达到的目的，你的目的是要创造流量吗?还是只是想写一个俚语给大家笑笑?先厘清自己的目的是什么，以下将以「想创造大量流量」为目的进行示范。

　　请去看看以前的文章标题是怎么替部落格带来流量的?

　　你想要流量，而且想要用部落格创造流量，请先看看之前成功带来流量的文章标题是什么?

　　另外，也建议将SEO规划进部落格内，因为当你写出一篇在搜寻引擎上排名前面的文章，只要你的文章持续排名在搜寻引擎的前几名，人们就会一直去看你的文章。

　　什么样的题材适合做SEO呢?

　　在这一步，你需要考虑两个因素：人物志的准确度及搜寻量。先问问自己：你的目标客群会想要知道什么，及他们可能会碰到什么问题。

　　假设我的目标客群在Pinterest这个平台销售商品，有什么相关的关键字是有搜寻量的呢?比如：「在Pinterest上销售商品」就是个不错的选择，看起来适合做SEO，也适合目标客户阅读。

　　把题材特性化，变成一个初步的暂定标题

　　请记得，这个文章标题目前还是非常模糊的，但我们已经非常接近创造一个「有价值」的部落格了，把「在Pinterest上销售商品」这题材改变一下，改成你的目标客户真正有兴趣的标题。

　　假设，我们设定的目标客群是很在意Pinterest这个平台的创业家，因为他们在这个平台上架自己的制造的包包或是皮夹，然后他们知道Pinterest可以让人们看见他们的商品，创造销量。那什么样的暂定标题会产生他们的兴趣呢?例如：

　　如何在Pinterest创造销售量

　　让自创品牌在Pinterest赚钱的5大秘诀

　　顶尖时尚品牌如何用Pinterest抓住消费者的心

　　在Pinterest上销售商品：来自10位设计师的经验

　　这些标题都与原本的题材「在Pinterest上销售商品」有关，但又更具体了一些，不仅含有关键字让搜寻者容易找到，也能帮助你达到你的目的。但为了让你更准确地订出标题，以下将示范比较不好的标题：

　　「如何在Pinterest产生流量」：在电商平台上的创业家并不太会优先考虑流量的问题，他们比较想要找到消费者，而不是只光冲流量而已，所以「如何在Pinterest找到客户」会是比较好的选择。

　　「如何靠社群媒体赚钱」：这的确是蛮有趣的标题，但如果你能更专注在Pinterest会更好，如果你真的很想写有关社群媒体的文章，你可以将社群媒体平台直接写出来，并分开写，例如：「如何靠Facebook赚钱」及「如何靠Pinterest赚钱」

　　「在Pinterest行销的最佳方法」：这囊括的受众有些广泛，一个针对目标客群的标题会比较好，就像是：「时尚设计师在Pinterest行销的最佳方法」或是「创业家如何在Pinterest行销」等等。

　　总结以上，可以发现：跟原本想说的事情无关、不了解目标客群是谁、文章标题过于广泛都不是很好的标题设计，箭还是必须瞄准在想打中的红心上才能有你想要的效果。

      现在，看完这篇文章的你应该对标题设计有点头绪了吧!如果你跟着这篇文章一起做的话，恭喜你!你已经有了一个很明确的暂定标题了!但请记得，这是个「暂定」的文章标题，你之后都可以修改它。